雷射近視

文章来源：http://news.jc001.cn/14/0324/790403.html

現今正值裝修旺季，對于各大地板消費者來說此時也正是選購的最佳時期，但在哪兒去選擇地板產品，通過何種渠道了解它，這不僅是消費者所關注的，也是企業所關注的。電商、終端、O2O……近年來，這幾個關鍵詞在地板行業被提到的頻率越來越高，消費者也在不斷嘗試互聯網對家居生活的創新。多元渠道的時代，消費者會如何選購地板產品呢?根據媒體調查顯示，在地板購買渠道中，傳統渠道仍然占據絕對優勢。信息：消費者最愛上網了解地板調查數據顯示，在消費者了解地板產品信息的渠道上，互聯網和實體店面合計占到了60%的信息來源。尤其是互聯網渠道，更以34%的比例高居第一位。而與此相對的是，以報紙、雜志為代表的平面媒體以及電視媒體，在地板產品信息傳播方面的優勢迅速失落，分別只占到11%和7%。終端：傳統渠道仍占地板消費主流盡管互聯網在產品信息分享方面優勢盡顯，但是，這一優勢并不能幫助其實現線上的銷售。在購買過地板產品的消費者中，只有4%是通過網上商城實現的。其實，對于地板這一類三分質量、七分安裝的家居產品，電商模式的探索還一直處于瓶頸狀態。在搜狐焦點家居關于網購家居滿意度的調查中，有49%的消費者就表示，他們只買過自己可以安裝或者不需要安裝的產品。在地板銷售的渠道中，以家居建材賣場和品牌專賣店為代表的傳統渠道牢牢把持著73%的市場份額。此外，地板企業熱衷舉辦的工廠團購類活動也吸引了19%的消費者的購買。令人意外的是，被很多地板企業看好的精裝房市場并沒有受到消費者的歡迎，僅占據了1%的渠道份額。產品：中低價位實木復合地板最受歡迎調查顯示，在對于地板價格的選擇上，101-200元/平米的地板產品被44%的消費者定位首選價位，其次為201-300元/平米，占據了31%的比例。除此以外，無論是100元以下的低價位產品，還是300元以上的高端產品，被選擇的概率都在10%左右。毫無疑問，消費者對于價格是及其敏感的，也因此，高達74%的消費者選擇了在團購、集采，或者節假日等促銷時段購買地板產品。從這個數據可以看出，雖然家居建材市場中的促銷大戰往往由于真實性、優惠力度等原因受到市場的種種質疑，但是，消費者固有的消費習慣和消費心理仍使其愿意接受這一營銷方式。因此，對于廠家、商家來說，傳統的春裝、金九銀十等裝修旺季仍然是值得把握的。那么，從品類上看，哪種地板是最受消費者歡迎的呢?數據顯示，消費者實木類地板情有獨鐘。尤其是實木復合類地板，選擇度達到39%，其次為純實木地板，為34%。而一向以經濟實惠概念主打市場的強化地板，僅受到了兩成消費者的青睞。品牌：集中度不高認知度有限在以地板為代表的家居建材行業，普遍存在著市場集中度、品牌認知度不高的現狀。那么，誰是地板行業知名度最高的品牌呢?我們在調查中發現，圣象是消費者最為熟知的地板品牌，但其品牌認知度也僅僅占到了24%，除此以外，大多數地板品牌的認知度都難以超過10%。這一行業現狀也導致了消費者在選購地板產品時對品牌重視程度偏低。通過調查數據可以看出，在地板產品的諸多選購要素中，質量、價格、環保因素所占的權重分別為27%、19%、16%;而品牌因素則只占到13%。

關鍵字標籤：北美橡木地板