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Google搜索引擎優化 (SEO) 入門指南 - 第二部分
2019.12.3

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1593705967401885920&wfr=spider&for=pc"

SEO漫談發布時間:18-03-0113:16管理您的網頁在 Google 搜索結果中的顯示效果網頁上正確的結構化數據還能讓您的頁面有資格使用搜索結果中的許多特殊功能,包括評價星標、外觀精美的搜索結果等。請參閱您的網頁有資格使用的搜索結果類型圖庫。組織您的網站層次結構了解搜索引擎如何使用網址搜索引擎需要每部分內容都有一個獨一無二的網址,以便能夠抓取該內容并將其編入索引,從而在用戶搜索時向他們呈現這些內容。不同內容(例如某個商店中的不同產品)以及修改后的內容(例如某內容的翻譯版本或地區性版本)需要使用單獨的網址才能在搜索結果中得到恰當的展示。網址通常分為多個不同的部分:<協議>:<主機名><路徑><文件名>?<查詢字符串>#<片段>例如:https:www.example.comRunningShoesWomens.htm?size=8#infoGoogle 建議所有網站盡可能都使用 https:。主機名是網站的托管之處,通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會區別對待包含“www”的版本或不包含“www”的版本(例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”)。將網站添加到 Search Console 時,建議您同時添加以 http: 開頭的版本和以 https: 開頭的版本,以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問服務器上的哪些內容。這三個部分區分大小寫,因此,使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網址。主機名和協議不區分大小寫,因為大小寫不會產生任何影響。片段(本例中為“#info”)通常用于標識瀏覽器應滾動到頁面的哪個部分。由于不管片段是什麼,內容本身通常是一樣的,因此,搜索引擎常常會忽略所使用的片段。指向首頁時,主機名后的結尾斜線是可選的,因為有無該斜線都將指向相同的內容(“https:example.com”與“https:example.com”的效果相同)。對路徑和文件名而言,結尾斜線的存在與否將產生不同的網址(斜線可指明是文件還是目錄),例如,“https:example.comfish”與“https:example.comfish”并不相同。導航對搜索引擎非常重要網站導航對于幫助訪問者快速找到所需內容非常重要,它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網站站長認為重要的內容。雖然 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的,但 Google 也希望了解頁面在網站這個更大層面上的角色。根據首頁規劃導航所有網站都有首頁或“根”網頁,這通常是網站上很多訪問者最常訪問的頁面,是他們在網站中導航的起點。除非您的網站只有極少量的頁面,否則您應該考慮訪問者將如何從一個內容寬泛的頁面(根網頁)轉到包含更加具體的內容的頁面。圍繞特定主題的頁面是否多到需要創建一個頁面來介紹這些相關的頁面(例如,根網頁 -> 相關主題列表 -> 特定主題)?您是否有數百種不同的產品,需要分類到多個類別頁面和子類別頁面中?使用“面包屑導航列表”面包屑導航是位于頁面頂部或底部的一行內部鏈接,可讓訪問者快速返回上一版塊或根網頁。許多面包屑導航都將內容最寬泛的頁面(通常為根網頁)設置為最左邊的首個鏈接,并在右側列出更具體的版塊。建議在顯示面包屑導航時使用面包屑導航結構化數據標記29。為用戶創建簡潔的導航頁導航頁是網站上顯示網站結構的一個簡單頁面,通常包含網站頁面的分層列表。如果在網站上查找頁面時遇到問題,訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此頁面,以便使抓取范圍盡量覆蓋網站的全部頁面,但其主要對象還是人類訪問者。最佳做法創建自然流暢的層次結構讓用戶盡可能方便地從網站上的寬泛內容轉到他們所需的更加具體的內容。在必要時增加導航頁,并有效地將這些納入到內部鏈接結構中。確保網站上的所有頁面都可通過鏈接訪問,并且不需要內部“搜索”功能便可找到。在適當情況下,鏈接到相關的頁面,方便用戶發現相似的內容。應避免的做法:創建復雜的導航鏈接網頁,例如將網站上的每個頁面鏈接到其他頁面。過度拆分內容(以至于從首頁點擊 20 次后才能訪問目標內容)。使用文字進行導航通過文字鏈接控制網站頁面之間的大部分導航,可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網站。使用 JavaScript 創建頁面時,請使用“a”元素,將網址用作“href”屬性值,并在頁面加載時生成所有菜單項,而不是等待用戶互動時生成。應避免的做法:創建完全以圖片或動畫為基礎的導航。導航要求使用以腳本或插件為基礎的事件處理功能30。為用戶創建導航頁,為搜索引擎創建站點地圖為方便用戶使用,您可以為整個網站或最重要的頁面(如果您有成百上千個頁面)提供一個簡潔的導航頁。同時,創建一個 XML 站點地圖文件,確保搜索引擎能夠發現網站上的新增頁面和更新頁面,文件中要列出所有相關網址及其主要內容的最后修改日期。應避免的做法:任由導航頁內容過期、鏈接損壞。創建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理(例如按主題)的導航頁。顯示實用的 404 頁面如果點擊了損壞的鏈接或輸入了錯誤的網址,用戶偶爾會遇到網站上不存在的網頁。使用自定義 404 頁面31可友好地引導用戶返回網站上的正常頁面,從而大大提升用戶的體驗。您的 404 頁面最好包含可以返回根網頁的鏈接,還可以提供指向您網站上熱門內容或相關內容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導致“未找到”錯誤的網址來源32。應避免的做法:允許搜索引擎將您的 404 頁面編入索引(確保您的網絡服務器配置為:當請求訪問不存在的頁面時,返回 404 HTTP 狀態代碼;如果是使用 JavaScript 的網站,則包含 noindex 漫游器元標記)。通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 頁面。僅提供模糊的消息,例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁面。404 頁面使用的設計與網站其他部分的設計不一致。簡潔網址易于傳達內容信息為網站上的文檔創建描述性類別和文件名,不僅可以幫助您更好地組織網站,而且可以為希望鏈接到您的內容的用戶創建更簡單、“更友善”的網址。如果網址極為冗長,含義模糊,并且包含很少的可識別字詞,訪問者可能會被嚇到。上圖所示的網址便不夠友善,并且可能讓人感到困惑。用戶將難以創建指向它的鏈接。部分用戶可能會將該網頁的網址用作定位文字來鏈接到您的網頁。如果網址包含相關字詞,則與 ID 或奇怪的命名參數相比,能夠為用戶提供更多有關該網頁的信息。在搜索結果中顯示網址最后需要注意的是,文檔的網址通常顯示在文檔標題下方的 Google 搜索結果中。Google 擅長抓取所有類型的網址結構(即使它們相當復雜),但花時間盡量讓您的網址變得簡單才是上策。最佳做法在網址中使用字詞若網址具有與網站內容以及結構相關的字詞,則對瀏覽您網站的訪問者來說更為友善。應避免的做法:使用含有不必要的參數和會話 ID 的冗長網址。使用普通的網頁名稱,例如“page1.html”。使用過多的關鍵字,例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。創建簡單的目錄結構使用可有效組織內容的目錄結構,讓訪問者輕松知曉其在網站上的位置。嘗試使用目錄結構指明在該網址中找到的內容類型。應避免的做法:具有深層嵌套的子目錄,例如“…dir1dir2dir3dir4dir5dir6page.html”。使用與其內容無關的目錄名稱。提供一個版本的文檔訪問網址為了防止用戶鏈接到一個版本的網址而其他用戶鏈接到不同的版本(這可能會在網址之間拆分該內容的聲譽),請注意在網頁結構和內部鏈接中使用和引用一個網址。如果發現用戶通過多個網址訪問相同的內容,那么設置從非首選網址到主導網址的 301 重定向33則是一個很好的解決方案。如果無法重定向,您還可以使用規范網址或 rel="canonical" link 元素。應避免的做法:讓子域和根目錄的網頁訪問相同內容,例如“domain.compage.html”和“sub.domain.compage.html”。優化您的內容讓網站有趣實用創建吸引力與實用性兼具的內容對您網站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內容便知道其是優質內容,并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內容。他們可能通過博文、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。自然的口碑有助于您的網站在用戶和 Google 中建立聲譽,而沒有優質的內容很少能夠產生自然的口碑。了解讀者所想(并提供給他們)思考用戶找到您的內容時可能用到的搜索字詞。與對相關主題比較陌生的用戶相比,非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關鍵字。例如,資深足球迷可能會搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的縮寫),而新粉絲則可能會使用更為常規的查詢,如 [足球季后賽]。在撰寫內容(組合使用恰當的關鍵字短語)時預測搜索行為的這些差異并納入考慮范疇,可能會產生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關鍵字規劃師35,可幫助您發現新的關鍵字變體并了解每個關鍵字的大概搜索量。此外,Google Search Console 還在“搜索分析”報告36中提供了在搜索結果中顯示您網站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導至您網站的搜索查詢。考慮創建一項還沒有其他網站提供的實用新服務。您還可以撰寫原創研究內容,爆料吸引眼球的新聞報道,或利用您的獨特用戶群。其他網站可能缺乏這樣做的資源或專業知識。最佳做法撰寫簡單易懂的文字用戶喜歡文筆優秀、易于理解的內容。應避免的做法:編寫的文章馬虎草率,有許多拼寫和語法錯誤。文筆欠佳。在圖片和視頻中嵌入文本:用戶可能想復制和粘貼文本,但搜索引擎無法讀取該文本。合理安排主題結構合理安排內容結構總是有好處的,以便訪問者清楚地知道內容主題從何處開始、另一內容主題從何處結束。將內容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分,可幫助用戶更快地找到他們想要的內容。應避免的做法:將大量不同主題的文字堆砌到網頁上,不分隔段落、子標題或布局。創建新鮮獨特的內容新內容不僅可以讓現有訪問者群體回頭訪問,還能吸引新訪問者。應避免的做法:稍加改動(甚至復制)幾乎不能為用戶帶來額外價值的現有內容。網站上到處是重復或近似重復的內容。詳細了解重復內容37針對用戶而非搜索引擎優化內容根據訪問者的需求設計網站并確保網站易于搜索引擎訪問通常會產生積極的影響。應避免的做法:插入許多針對搜索引擎的不必要關鍵字,但這些關鍵字讓用戶感到厭煩或對他們毫無意義。含有“用于訪問此網頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。欺騙性地對用戶隱藏文字38,但對搜索引擎顯示這類文字。明智地使用鏈接撰寫優質鏈接文字鏈接文字是鏈接內的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關您將鏈接到的網頁的信息。您網頁上的鏈接可能是內部鏈接,即指向您網站上的其他網頁,也可能是外部鏈接,即引向其他網站上的內容。在這兩種情況下,定位文字越優質,用戶越容易瀏覽,Google 也越容易了解將鏈接到的網頁上的內容。使用適當的定位文字可讓用戶和搜索引擎輕松了解鏈接頁所包含的內容。最佳做法選擇描述性文字您用于鏈接的定位文字應至少提供對鏈接到的網頁的基本說明。應避免的做法:使用普通的定位文字,如“網頁”、“文章”或“點擊此處”。使用與主題或鏈接到的網頁的內容無關的文字。在多數情況下將網頁的網址用作定位文字。雖然將網頁的網址用作定位文字當然也合情合理,如宣傳或引用新網站的地址。文字簡明扼要盡量使用簡短但具有描述性的文字 - 通常是幾個字或一個短語。應避免的做法:撰寫很長的定位文字,如一個長句或一小段文字。設置鏈接格式,讓鏈接容易識別讓用戶能夠輕松區分常規文本和鏈接的定位文字。如果用戶沒有看到鏈接或意外點擊了它們,您內容的實用性將降低。應避免的做法:使用 CSS 或文本樣式,讓鏈接看起來像常規文本。將內部鏈接的定位文字也納入考慮范圍通常,您可能會考慮鏈接能否正常指向外部網站的問題,但加大對用于內部鏈接的定位文字的關注可幫助用戶和 Google 更好地在您的網站中導航。應避免的做法:只針對搜索引擎使用關鍵字泛濫的定位文字或冗長的定位文字。創建不利于用戶在網站中導航的不必要鏈接。注意所鏈接到的網站您將自己的網站鏈接至其他網站時,這些網站會沾您的聲譽的光。有時,用戶會通過在您網站的評論版塊或留言板中添加自己網站的鏈接來利用這一點。再或者,有時您提及某個網站的方式可能會給其帶來負面的影響,但同時您又不希望它因為您的網站的聲譽而跟著沾光。例如,假設您正在撰寫關于垃圾評論的博文,并且想引用一個最近對您的博客發表了垃圾評論的網站。您想提醒其他人提防該網站,因此,您在自己的內容中加入了指向該網站的鏈接;但是,您當然不希望這樣的鏈接造成該網站因為您的聲譽而跟著沾光。這時候就非常適合使用 nofollow。再舉一個例子,在應對小部件鏈接時,“nofollow”屬性就會是一個得心應手的工具。如果您使用了第三方小部件以豐富網站的體驗及吸引用戶,請檢查該小部件是否包含您不想隨其一起放到網站上的鏈接。某些小部件可能會向您的網站添加鏈接,而這些鏈接并不屬于您希望向用戶展示的編輯精選內容,這類小部件還可能包含您作為網站站長可能無法控制的定位文字。如果無法從小部件中移除這類垃圾鏈接,您隨時可以使用“nofollow”屬性來停止跟蹤這些鏈接。如果您為自己提供的功能或內容創建小部件,請務必在默認代碼段中將 nofollow 包含在鏈接中。最后,如果您不希望搜索引擎跟蹤頁面中的所有鏈接,您可以在該頁面的 <head>標記中添加 <meta name="robots" content="nofollow">標記來實現這一點。您可在網站站長博客中了解關于漫游器元標記的詳細信息39。使用“nofollow”應對垃圾評論如果將一個鏈接的“rel”屬性的值設置為“nofollow”,就等于告訴 Google 不要跟蹤您網站上的該鏈接,該鏈接指向的網頁也不能沾您網頁的聲譽的光。要想讓搜索引擎不跟蹤一個鏈接,需要在該鏈接的定位文字中添加 rel="nofollow",如下所示:<a href="http:www.example.com" >此處為定位文字<a>什麼時候適合使用此標記?如果您網站上的博客啟用了公開評論功能,那么這些評論中的鏈接可能會將您的聲譽傳遞給某些您可能不愿意為其背書的網頁。網頁上的博客評論區域很容易出現垃圾評論。不跟蹤該區域中用戶添加的鏈接可確保您的網頁來之不易的聲譽被垃圾網站沾光。自動將“nofollow”添加到評論欄和留言板許多博客軟件包會自動指示搜索引擎不跟蹤用戶評論中的鏈接,但那些不提供此功能的博客軟件包很可能可以通過手動編輯的方式實現不跟蹤。此建議也適用于您網站上可能涉及用戶生成的內容的其他區域,例如留言簿、論壇、留言板、引薦來源網址列表等。如果您愿意為第三方添加的鏈接背書(例如,如果在您的網站上某評論是可信的),則無需針對鏈接使用 nofollow;但鏈接到 Google 認為是垃圾網站的網站可能會影響您自己網站的聲譽。網站站長幫助中心提供了更多關于避免垃圾評論的提示40,例如,使用 CAPTCHA 以及啟用評論審查功能。優化您的圖片使用“alt”屬性為圖片提供描述性文件名和 alt 屬性說明。“alt”屬性允許您為圖片指定替代文字,在圖片由于某種原因不能顯示時起到救場的作用。為什麼使用此屬性?如果用戶使用輔助技術(如屏幕閱讀器)查看您的網站,則 alt 屬性的內容會提供關于圖片的信息。另一個原因是,如果您將圖片用作鏈接,則該圖片的替代文字會等同于文字鏈接的定位文字。但是,如果文字鏈接可以起到相同的作用,我們建議不要在網站的導航中為鏈接使用太多圖片。最后,優化圖片文件名和替代文字可使圖片搜索項目(如 Google 圖片搜索)更好地理解您的圖片。最佳做法使用簡短但具有描述性的文件名和替代文字和網頁上被視為優化對象的許多其他部分一樣,簡短但具有描述性的文件名和替代文字是最理想的。應避免的做法:在可能的情況下使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等寬泛的文件名(如果您的網站有數千張圖片,您可能希望將圖片的命名工作自動化)。文件名非常長。替代文字中充斥著關鍵字,或復制粘貼整個句子來作為替代文字。使用圖片作為鏈接時提供替代文字如果您決定使用圖片作為鏈接,同時提供替代文字可幫助 Google 更深入地了解您鏈接到的網頁。這就像您為文字鏈接撰寫定位文字一樣。應避免的做法:撰寫會被認為是垃圾內容的超長替代文字。網站導航僅使用圖片鏈接。幫助搜索引擎找到圖片圖片站點地圖41可為 Googlebot 提供更多有關在您網站上找到的圖片的信息。這樣能夠提高在圖片搜索結果中看到您的圖片的可能性。該文件的結構與您網頁的 XML 站點地圖文件類似。使用標準圖片格式使用普遍支持的文件類型 - 大多數瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外,最好讓文件擴展名與文件類型相匹配。構建適合移動設備的網站當今世界由移動設備主宰。絕大多數人都是在移動設備上使用 Google 進行搜索。桌面版網站在移動設備上可能不太容易瀏覽及使用。因此,擁有適合移動設備的網站是提升在線影響力的重要因素。事實上,從 2016 年年底起,Google 已經開始嘗試主要使用移動版網站內容42進行排名、解析結構化數據及生成摘要。了解設備之間的差異智能手機:在本文檔中,“移動”或“移動設備”指智能手機,例如運行 Android 系統的手機、iPhone 或 Windows Phone。雖然移動設備的屏幕尺寸較小,且在幾乎所有情況下,其默認屏幕方向為縱向,但移動瀏覽器與桌面瀏覽器類似,都可以呈現各種 HTML5 規格的網頁。平板電腦:我們將平板電腦視為一個單獨的設備類別,因此在提及移動設備時,通常不包括平板電腦。相對而言,平板電腦的屏幕要大一些。這意味著,除非您提供針對平板電腦進行了優化的內容,否則用戶通過平板電腦瀏覽網站時,還是希望看到桌面瀏覽器的顯示方式,而非智能手機瀏覽器的顯示方式。多媒體手機:這類手機采用的瀏覽器可呈現符合 XHTML 編碼標準的網頁;支持 HTML5 標記、JavaScriptECMAscript,但可能不支持某些采用 HTML5 標準的擴展程序 API。這通常指的是大多數帶有 3G 功能的手機(非智能手機)中的瀏覽器。功能手機:這類手機采用的瀏覽器無法呈現使用標準 HTML 進行編碼的標準桌面版網頁,其中包括僅呈現使用 cHTML (iMode)、WML、XHTML-MPF 等語言進行編碼的網頁的瀏覽器。我們的建議主要針對智能手機,但我們鼓勵多媒體版和功能手機版網站的所有者在認為合適時也遵循這些建議。選擇移動策略有多種方法可以讓您的網站適合移動設備,并且 Google 也支持不同的實現方法:自適應設計(推薦)動態提供內容單獨的網址創建了適合移動設備的網站后,您可以使用 Google 的移動設備適合性測試46來檢驗您網站上的網頁是否滿足在 Google 搜索結果頁面上被標記為“適合移動設備”的標準。您還可以查看 Search Console 在移動設備上的易用性報告47,對影響您網站的移動設備易用性問題加以修復。如果您的網站在多個網頁上提供大量靜態內容(如博文或商品著陸頁),請考慮使用 AMP48 (Accelerated Mobile Pages) 來實施靜態內容。AMP 是一種特殊的 HTML,可確保您的網站保持較快速度并方便用戶使用,并可以通過各種平臺(包括 Google 搜索)進一步加速。配置移動網站,以便網站被準確編入索引無論您選擇哪種配置來設置您的移動網站,都需要注意以下幾點:如果您使用動態提供內容或擁有單獨的移動網站,當網頁采用適合移動設備的格式時(或當網頁擁有所用格式適合移動設備的對等網頁時),請告知 Google。這有助于 Google 在搜索結果中準確地向移動設備搜索用戶提供內容。如果您使用自適應設計,請使用 meta name="viewport" 標記告訴瀏覽器如何調整內容。如果您使用動態提供內容,請使用 Vary HTTP 標頭,根據用戶代理來指示您所做的更改。如果您使用單獨的網址,請使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 <link> 標記來表示兩個網址之間的關系。確保資源可供抓取。屏蔽網頁資源會致使 Google 無法了解您網站的全貌。當您的 robots.txt 文件阻止對某些或所有網頁資源進行訪問時,通常會發生這種情況。如果 Googlebot 無法訪問某個網頁的資源(如 CSS、JavaScript 或圖片),那么我們可能無法檢測出該網頁是專門為了在移動設備瀏覽器中正常顯示和運行而構建的。也就是說,我們可能無法檢測出這是“適合移動設備”的網頁,因而無法以適當的方式向移動設備搜索用戶提供該網頁。避免出現會阻礙移動設備訪問者訪問網頁的常見錯誤,比如存在無法播放的視頻(在將 Flash 視頻作為網頁的重要內容時就會出現這種情況)。如果移動版網頁無法提供令人滿意的搜索體驗,那么在移動搜索結果中的排名便會下降,或是在移動搜索結果中顯示時伴有警告。這類情況包括但不限于,移動設備上會降低用戶體驗的全頁插頁式元素49。在所有設備上提供所有功能。移動用戶希望網站在移動設備上提供和在其他設備上一樣的功能(如發布評論和查看)及內容。除了文字內容,確保所有重要圖片和視頻都已經嵌入移動版本并且用戶能通過移動設備訪問。對于搜索引擎,在所有版本的網頁上提供所有結構化數據和其他元數據(例如標題、說明、link 元素和其他元標記)。確保移動網站上也包含桌面版網站上所有的結構化數據、圖片、視頻和元數據。最佳做法使用移動設備適合性測試50來測試您的移動版網頁,以了解 Google 是否認為您的網站適合在移動設備上瀏覽。如果您的移動版網頁有單獨的網址,請務必對移動版網址和桌面版網址都進行測試,以確保 Google 可以識別并抓取相關重定向。有關詳情,請參閱 Google 的移動設備適合性指南。推廣您的網站隨著人們通過搜索或其他方式發現您的內容并鏈接到您的網站,大多數連接至您網站的鏈接都逐漸添加至您的網站,Google 理解您希望其他人能夠了解您為自己網站上的內容所付出的努力。有效推廣新內容能夠讓對同一主題感興趣的人更快發現您的內容。與本文中提及的大部分建議一樣,極端地采取這些建議實際上可能會損害您網站的聲譽。在網站上寫一篇博文來告訴訪問者群體您已經添加了新內容,是宣傳新內容或服務的不錯方法。關注您網站或 RSS Feed 的其他網站站長也可能會幫您繼續宣傳下去。傾注精力線下推廣您的公司或網站也非常有幫助。例如,如果您擁有企業網站,請確保將網址印在您的名片、信頭、海報上等。您還可以通過電子郵件向客戶定期發送簡訊,讓他們了解公司網站上的新內容。如果您經營一家本地商家,將商家信息添加到 Google 我的商家52將有助于您在 Google 地圖和網頁搜索上吸引客戶。最佳做法了解社交媒體網站圍繞用戶互動和共享構建的網站讓感興趣人群更容易找到相關內容。應避免的做法:試圖推廣所創建的每一個小的新內容;應該推廣精彩、有趣的內容。對網站采用鏈接方案,在這些服務中人為地置頂您的內容。吸引和您網站相關的社區中的用戶很多網站上的主題很有可能與您網站上的主題相似。與這些網站建立通信通常對您有利。您的生態環境或社區中的熱門話題能夠激發新的內容想法或建立良好社區資源。應避免的做法:將鏈接請求不加挑選地發給與您的主題相關的所有網站。從另一個網站購買鏈接,以提升 PageRank。分析搜索效果和用戶行為分析搜索效果包括 Google 在內的主要搜索引擎為網站站長提供免費工具來分析他們在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console54。Search Console 可提供以下兩類重要信息:Google 能夠找到我的內容嗎?我的網站在 Google 搜索結果中的效果如何。使用 Search Console 并不會讓您的網站獲得優先待遇,但它可以幫助您發現問題,如果解決了這些問題,則有助于您的網站在搜索結果中提高排名。通過這項服務,網站站長可以:了解 Googlebot 無法抓取網站的哪個部分測試及提交站點地圖分析或生成 robots.txt 文件移除 Googlebot 已經抓取的網址指定首選網域使用標題和描述元標記發現問題了解用來轉向網站的熱門搜索了解 Googlebot 看到的網頁外觀如何接收質量指南違反通知,并請求重新審核網站微軟的 Bing 網站管理員工具55也為網站站長提供免費工具。分析網站上的用戶行為如果您已經使用 Google Search Console 或其他服務改進了您網站的抓取和索引編制效果,那么您可能對轉向您網站的流量感到好奇。諸如 Google Analytics(分析)之類的網站分析程序是了解這一點的實用來源。您可以使用這些網站分析程序:洞悉用戶如何找到您的網站以及在您的網站上有何行為發現您網站上最受歡迎的內容衡量對網站所做的優化帶來的影響,例如,更改標題和描述元標記是否提高了搜索引擎帶來的流量?對于高級用戶,分析包提供的信息與您的服務器日志文件的數據相結合,可以提供更加全面的關于訪問者如何與文檔互動的信息(例如,搜索者可能用來查找您網站的其他關鍵字)。

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